PewDiePie și T-Series se luptă în mediul YouTube

Bhushan Kumar spune că nu a auzit de PewDiePie până acum câteva luni.

Acesta a fost momentul când Swede, la vârsta de 28 de ani, nume real Felix Kjellberg, a facut o provocare pentru label-ul T-Series al lui Kumar Bollywood, pentru a-și păstra statutul de “YouTuber” cu cei mai mulți abonați.

„Nu mă deranjează deloc de această cursă, nici măcar nu știu de ce o ia în serios PewDiePie, el îi face pe oameni să-l împingă, să-l promoveze, noi nu ne luptăm cu el”, a relatat recent Kumar.

PewDiePie, care este cel mai bine plătit youtuber din lume, postează comentarii despre jocuri video și vloguri pe canalul său de opt ani. El a pornit controversa prin lansarea de filme care conțin referințe naziste sau imagini antisemite. El și-a cerut scuze pentru folosirea unei slăbiciuni rasiste în timpul unui flux video live pe YouTube.

T-Series este o etichetă de muzică și un producător de filme de 35 de ani, din Mumbai. Aproximativ 15% din veniturile firmei (100 milioane de dolari) provin din canalul său de YouTube, care este condus de 13 persoane din sediul firmei cu șapte etaje, în inima districtului de divertisment din Mumbai.

T-Series este unul dintre cei mai mari producatori de film din Bollywood
T-Series este unul dintre cei mai mari producatori de film din Bollywood

Abonați YouTube PewDiePie și T-Series

Atât PewDiePie cât și T-Series au peste 75 de milioane de abonați (la momentul actual) pe YouTube. Acest fapt este mai mult decât dublul adepților Ed Sheeran și Taylor Swift pe platforma YouTube. Au aproape două miliarde de utilizatori lunari în întreaga lume.

PewDiePie are peste 75 de milioane de abonați pe YouTube
PewDiePie are peste 75 de milioane de abonați pe YouTube

PewDiePie câștigă în prezent în medie peste 220.000 de abonați noi pe zi, în timp ce seria T-Series primește în medie aproximativ 178.000 pe zi, potrivit site-ului SocialBlade.

Fanii lui PewDiePie au hack-uit zeci de mii de imprimante pentru a tipări mesaje și postere care îi îndeamnă pe oameni să se aboneze la el. Rapoartele spun că au hack-uit Wall Street Journal. Au lăsat nota că sponsorizarea PewDiePie se află în încercarea de a bate T-Series în cursa pentru abonați.

Fanii suedezi ai YouTuber-ului au creat petiții online care solicită eliminarea etichetei indiene, T-Series, de la YouTube. De ce? „Deoarece reprezintă o amenințare pentru creatorii individuali”. L-au descris ca fiind „o dictatură monolitară a YouTube Analytics” și o „corvoadă lacomă”.

Kerfuffle-ul, care acumulează adepții pe platforma de partajare video deținută de Google, pare să aibă, imediat, amuzanți și directori de la T-Series.

Ce spune Bhushan Kumar?

Bhushan Kumar spune că muzica este cheia succesului etichetei sale
Bhushan Kumar spune că muzica este cheia succesului său

„Nu le-am spus fanilor noștri să posteze mesaje de susținere pentru a impulsiona cântăreții nostri. Nu suntem în acel joc”, spune Kumar, un baron muzical de a doua generatie.

„Mulțumită acestei controverse, eticheta noastră are acum renume global. Toți se apropie de noi, artiștii internaționali doresc să lucreze cu noi, să uităm de clasamente. Ajungem la cel mai înalt nivel”, spune Kumar.

Luna viitoare canalul YouTube T-Series va lansa un videoclip muzical al lui Guru Randhawa, unul dintre cântăreții săi cei mai populari. – cu rapperul Pitbull, născut în Florida.

De-a lungul anilor, Kumar susține că eticheta lui a lansat o serie de vedete muzicale, cum ar fi Randhawa. Primele trei videoclipuri muzicale de pe canal au acumulat deja peste 1,5 miliarde de vizualizări. Videoclipurile muzicale, care sunt adesea filmate în locații străine, le conferă pe cântăreți conducând automobile precum Lamborghini și modele slinky.

T-Series și muzica

Modul în care muzica este adesea făcută de T-Series este o mărturie a elasticității operațiunilor și a simțului acut al fanilor.

T-Series YouTube Image
T-Series YouTube Image

T-Series a fost lansată în 1983 de către tatăl lui Kumar, Gulshan, care și-a început viața vânzând sucuri de fructe. Totul înainte de a descoperi că există o piață potențial înfloritoare în înregistrarea și vânzarea muzicii comerciale. Kumar a fost împușcat de atacatori în fața unui templu din Mumbai, în 1997.

A angajat cântăreți, a înregistrat cântece și le-a vândut ca și casete ieftine, la o treime din prețul de piață.

Într-un alt „accident vascular cerebral de marketing ”, el a decis să filmeze pelerinaje majore în India și să le vândă pe casete VHS și casete video pentru persoane care nu au putut să viziteze sau să-și permită călătoriile. În mai puțin de un deceniu, el a plecat de la producția de muzică și clipuri comerciale la a face muzică de film. Aashiqui (Love) din 1990, Bollywood a fost una dintre primele producții ale firmei.

Următorul lucru măreț

După ce a fost lovit de pirateria muzicală la începutul deceniului și în timpul bătăliilor în instanță cu posturi de radio și canale de televiziune care le furau muzica pentru emisiunile și serialele lor, T-Series a decis să vândă clipuri muzicale pentru tonurile de apel ale telefonului mobil. De obicei, fragmente de melodii, dialoguri de film sau saluturi.

„Când am început, niște oameni au venit la noi și au spus că avem nevoie de 10 octeți de 30 de secunde de muzică din filmele noastre pentru tonuri de apel. În schimb ne-au dat 10 telefoane mobile, care erau destul de scumpe în acele zile.” – Neeraj Kalyan

Kalyan declară că a mers la o conferință de la Amsterdam și a aflat că YouTube ar fi „următorul mare lucru”. Deci, în ziua de Anul Nou, în anul 2011, T-Series a fost lansat pe YouTube cu un videoclip dintr-un film numit Patiala House.

T-Series produce 21 de filme Bollywood care urmează să fie lansate anul viitor, cu unele dintre cele mai mari nume ale industriei
T-Series produce 21 de filme Bollywood care urmează să fie lansate anul viitor, cu unele dintre cele mai mari nume ale industriei

Șapte ani mai târziu, T-Series administrează 28 de canale de YouTube în cel puțin nouă limbi indiene pe. Acestea oferă în mare măsură videoclipuri muzicale și tonuri de muzică audio și video, dar asta nu este tot ce fac.

Canalele includ canale bilingve – hindi și englezești – pentru copii sănătate și fitness buffs. Destul de curios este și un canal portughez de desene animate pentru copii.

Creșterea meteorică a T-Series

Fără a fi surprinzator, T-series a construit una dintre cele mai mari surse de muzică din lume. Eticheta a achiziționat muzică de film și a produs agresiv, construind un portal online de peste 160.000 de melodii și cu peste 55.000 de videoclipuri muzicale. Acum firma își propune să devină cea mai mare companie de producție de filme din Bollywood – produce anul acesta 21 de filme.

Folosind sursele sale de cântece și videoclipuri muzicale și producând totodată conținut nou. „Uneori am lansat două videoclipuri pe zi pe canalul nostru”, spune Kumar. Înseamnă că T-Series a devenit cel mai vizionat canal de pe YouTube. Videoclipurile sale au fost vizionate de peste 55 de miliarde de ori. Mai mult de jumătate din traficul către canal provine din India, urmat de Pakistan și țările din Golf.

Un motiv pentru creșterea meteorologică a T-Series pe platformele digitale este îmbunătățirea accesului la internet și a datelor ieftine în India.

Înțelegerea mediului digital de către T-Series

Acest lucru a dus la un consum masiv de videoclipuri online în ultimii doi ani și a declanșat un val de noi utilizatori pe YouTube. Platforma video, potrivit Comscore, acum ajunge la 245 de milioane de telespectatori din India.

„T-Series a îmbrățișat devreme platforma YouTube, poziția lor astăzi fiiind o angajamentului față de platforma YouTube. Echipa care înțelege cu adevărat mediul digital și de strategia de programare a conținutului care reflectă diversitatea bogată a Indiei și a muzicii”. Acest lucru a fost comunicat de Gautam Anand, directorul executiv al filialei asiatice YouTube, YouTube APAC.

În cele din urmă, spune Bhushan Kumar, este vorba despre muzică și cum se transpune, se împachetează și se vinde pe net. Conținutul este cuvântul său preferat.

„Unele lucruri nu s-au schimbat niciodata în India. Sunetul s-a schimbat, ritmul s-a schimbat și versurile au devenit mai contemporane”, spune Kumar.

„Cântecele pentru dans pot fi uneori diferite – câteodată ar putea fi legate de băuturi alcoolice, câteodată de o fată, uneori chiar și de o scenă romantică.”
„În India, cântecele romantice și triste nu vor muri niciodată.”

Despre PewDiePie: „Suntem o etichetă muzicală, PewDiePie face altceva, joacă jocuri, face vloguri și alte lucruri – fără comparație. Îi doresc tot ce e mai bun”.

Sursă foto: T-Series
Sursă: BBC NEWS

LĂSAȚI UN MESAJ

Please enter your comment!
Please enter your name here